初创陶瓷文化创意品牌路径研究

——以“景漂”创建陶瓷工作室为例

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摘   要：本文以“景漂”创建陶瓷工作室为例，探讨了初创陶瓷文化创意品牌的发展路径。首先分析了“景漂”与景德镇陶瓷文化的内在关系，从实践角度探讨了“景漂”创业过程中摆地摊、陶瓷工作室和陶瓷公司三种组织形态。在此基础上，本文提出了以工作室为依托的初创陶瓷文化创意品牌路径构建，从品牌背景和市场分析、作品差异化与品牌定位、品牌形象塑造等多个方面提出建议。（剩余9355字）

试读结束

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