数字传媒环境下全民阅读推广的新格局和新思维

——以哔哩哔哩读书UP主及其读书类视频为例

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【摘要】文章以哔哩哔哩（B站）社交媒体平台为研究对象，通过对该平台的热门读书UP主及其播放量排名第一的读书类视频进行个案分析，从推广主体与推广场景两大维度，探讨网络用户在数字时代下的新型阅读推广人角色及其之于阅读推广活动的特殊意义，在归纳总结其运营模式和受众表现，以及揭示热门读书UP主账号及其读书类视频特征的基础上，展现数字传媒环境下全民阅读推广的新格局，并针对传统阅读推广人及其阅读推广思路、模式提出新思维，给出新建议。（剩余15636字）

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