社交媒体消费者对线下演唱会的价值共创行为分析

——以毛不易“幼鸟指南”演唱会杭州站为例

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摘 要： 社交媒体在线下演唱会生产的全过程中发挥着越来越重要的作用，消费者也可以参与其中，从单纯消费向参与生产转变。使用网络民族志研究方法，构建SIPS模型对毛不易“幼鸟指南”演唱会杭州站中消费者的行为模式进行分析。研究发现：生产者与消费者基于社交媒体在对演唱会这一文化产品进行生产与消费的过程中实现了创造价值的协同效应，二者在协商文化产品价值的过程中实现了对演唱会的价值共创。（剩余11909字）

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