电商直播模式下特色农产品购买意愿影响因素分析
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摘要 本文基于风险感知理论和信任传递理论，根据246份实证调研数据结果，运用多元回归模型，从品牌、电商平台知名度、主播特征、农产品价格、直播折扣5个方面探究在电商直播模式下影响消费者购买意愿的因素，并为特色农产品电商的长期发展提供对策建议。
关键词 电商直播；特色农产品；购买意愿
中图分类号 F724.6；F323.7 文献标识码 A
文章编号 1007-7731（2023）19-0156-05
随着互联网技术和电商模式的不断发展，电商直播已经成为人们网购的主要方式，农民通过各大网络直播平台，可将家乡的特色农产品展示给观看直播的粉丝，并销往全国乃至全世界。（剩余4492字）
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