数字经济背景下床垫品牌网络营销策略研究

——以喜临门为例

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一、前言

近年来，随着居民生活水平的提高以及消费者对睡眠质量的愈发重视，中国已成为全球最具潜力的床垫消费市场，消费规模已破千亿。随着国家数字经济战略的实施及消费不断升级，床垫行业开始进行数字化转型升级，网络营销是床垫品牌数字化转型的重要一环，床垫企业纷纷开始探寻网络营销之路。2013年，喜临门从产品领先转为品牌领先，开始在营销传播方面加码；2017年确立“保护脊椎”定位，通过大规模传播和门店优势成为消费者心中的国产床垫第二品牌。（剩余4352字）

试读结束

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