紧缩经济环境下 中小企业利润追求与品牌维护策略探析
引言
随着全球经济持续波动与市场环境日益趋紧，中小企业正面临严峻的生存挑战，亟须在确保短期利润与培育长期品牌价值之间建立有效平衡。当前，资金流动性短缺、市场需求萎缩及运营成本攀升等多重压力接踵而至，导致企业在维持财务稳健与进行品牌投人之间难以兼顾,陷入战略性发展困境[1]。
一、理论基础
资源基础理论（Resource-BasedView，RBV）由杰伊·巴尼(JayBarney)于1991年正式提出，该理论认为企业的持续竞争优势源于其拥有稀缺性、价值性、难以模仿和不可替代的异质性资源，而非仅依赖外部市场机遇。（剩余5096字）
