电商主播的网红属性和农产品属性
——直播助农的关键环节和实现路径
打开文本图片集
摘 要：在数字网络的飞速发展下，直播成为新兴的营销手段。若能通过新的营销手段将滞留在乡村地区的农产品带入广大消费者视线中，营销成本将大大降低，产品的传播程度也将更广。究竟是网红主播还是产品自身使直播助农如此成功？本文从电商主播的网红属性和农产品属性两方面对消费者购买意愿进行了深入研究。
关键词：网红主播；直播助农；乡村振兴；数字经济
引言
电商直播是数字经济环境下产品营销裂变过程的一种体现，对农产品营销来说具有新颖性和高效性，将其应用到农业领域中可以说是水到渠成。（剩余4280字）