拟人的品牌更环保？拟人化沟通对促进绿色消费倾向的影响*

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摘  要  越来越多的企业采用品牌拟人化沟通的方式进行品牌传播， 促进绿色消费倾向。本研究将基于习得可评估性理论， 探索品牌拟人化沟通对绿色消费倾向的影响机制及边界条件。本研究共包含4个实验。实验1表明品牌拟人化沟通能够有效促进绿色消费倾向， 构建了从品牌拟人化沟通到习得可评估性到品牌环保价值敏感性再到绿色消费倾向的完整因果链。（剩余49660字）

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