品牌建构与传播的互动演进 从符号意指到叙事共鸣

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【中图分类号】F713.3 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2025）22—232—03

引言

如今，品牌传播逐渐走向符号与叙事的协同发展，传统的符号构建方法已无法满足当今复杂的市场需求。社会文化领域逐渐显现出符号意义消费的趋势，品牌商品取代了无品牌的物品，成为消费市场的主流。上世纪60年代，大卫·奥格威就已提出品牌形象的构建与传播对于品牌成功至关重要，同时指出，长期打造品牌形象对于吸引目标消费者具有关键作用。（剩余5366字）

试读结束

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