线上社群营销对消费行为的影响因素研究

——以美妆自媒体为例

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摘 要：伴随着美妆自媒体的发展，美妆自媒体商业广告应运而生，社群营销模式兴起，消费者对社群的体验也成为美妆自媒体的一大难题。通过大量文献研究梳理，设计了美妆自媒体社群营销对消费者购买意愿的影响因素模型，最后得出结论表明：信任感、发送者专业性、功能性感知价值、社会性感知价值和娱乐性感知价值均对购买意愿有正向影响，最终结合结论对美妆自媒体自身与社群发展给出建议。（剩余6299字）

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