蜜雪冰城的商业模式分析
摘 要：在我国现制茶饮市场竞争激烈的背景下，如蜜雪冰城这样分布广泛，颇受欢迎的企业也受到了越来越大的冲击。本文通过波特五力模型来分析蜜雪冰城的行业环境，从而对当前环境下蜜雪冰城的营销策略和传播手段进行分析，旨在提高其品牌竞争力，使其获得长足发展。
关键词：蜜雪冰城;市场环境;波特五力模型;营销策略;传播手段
当前，随着人们生活水平的提高，需求的多样化，从而导致了消费习惯变迁，现制茶饮行业不断升级进步，茶饮产品的原料由奶茶粉到优质茶叶，线下门店由单一奶茶店到多功能、复合式的休闲体验店，销售渠道由线下渠道到线上线下全场景覆盖，在此基础上，越来越多的茶饮品牌开始注重品牌IP的打造，着眼于提高企业的社会形象，增强消费者的顾客忠诚度。（剩余5544字）
