传媒

2023年06期

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《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一... 展开

类型

半月刊

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学术

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开启中国广告产业发展的新篇章 2022年12月21日—23日，第29届中国国际广告节在厦门成功举办，近万名全国业界人士和千余家企业齐聚厦门，更有近5000万人通过线上平台观看直播，共襄盛会。 2022年是我国开启全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程...

连接新视界融合向未来 中国文学艺术界联合会副主席、中国电视艺术家协会主席、中央电视台原台长胡占凡：作为我国最大规模的纪念世界电视日活动之一，中国电视大会的举办，是对世界电视日设立宗旨的忠实贯彻。这将是一场很有价值的会议，更是一个很好的交流机会，对当前我国电视媒...

广告行业的新征程和新挑战 广告行业是经济的晴雨表，是文化创意产业和现代服务业的重要组成部分。受新冠疫情影响，中国经济发展受阻，广告行业发展也呈现低迷态势，后疫情时代，亟需提振行业信心。中国国际广告节是广告行业的风向标。2022年12月21—23日，第29届中国国际...
谱写广告新篇推动品牌成长 琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长。2022年12月21—23日，第29届中国国际广告节在厦门圆满举办。3天盛会、10场高峰论坛、5项专业展览、228位嘉宾精彩演讲、千万观众线上线下倾情参与，这场广告人的年度盛宴，为行业交流...
开启融媒体营销新时代助力中国品牌行稳致远 2022年12月21日，第29届中国国际广告节在厦门盛大开幕，笔者很高兴能够看到来自全国各界的朋友相聚在碧海蓝天的鹭岛，感受厦门的烟火气。广告是市场经济的晴雨表。当前，广告行业发展到一个新的阶段，新技术、新模式、新产品不断涌现，行业生态变...
ESG可持续发展：下一个周期的制胜关键 随着全球地缘政治的变化和经济发展上行的挑战，尤其是最近几年全球性新冠疫情的影响，跨地域交流、企业生产经营和人们的生活都受到影响，“不确定性”将长期存在。在多重不确定的情况下，重新思考并调整未来的发展方式，关注ESG长期可持续发展，创造长效价...
巨量引擎：助力营销经营“一体化” 全员在线、万物互联的新时代，现实世界和数字世界的深度关联让商业生态不断发生着激烈变化。数字无所不在，已然深入到商业全流程的各个部分。同样，数字营销的逻辑也在嬗变，由“广而告之”的品牌传播到用户行为的分析探察，由短线的产品销售到企业中长期的战...
凤凰网：助力中国品牌向外发光 2022年，在新冠疫情和俄乌冲突的影响下，世界经济持续低迷。尽管环境如此变幻莫测，中国企业的出海脚步仍然铿锵，坚定不移地向世界递出中国品牌名片。但是，中国品牌国际化传播之路依然充满挑战，准入门槛、风俗习惯、沟通差异化等都成为横亘在他们面前的...
公益品牌建设赋能企业形象传播 随着经济社会不断发展，我国公益事业也迎来了蓬勃发展，众多企业家和企业积极践行公益使命、承担社会责任。在这一实践过程中公益品牌建设也被视为企业形象传播的重要组成部分。特别是在当前推进共同富裕与实现“双碳”目标的大背景下，企业的社会责任和公众形...
新时代社会价值战略传播的思考与实践 新发展格局推动各行各业都需要重新思考自身的发展路径。践行新的发展理念，打造一种具备成长性的品格，实现健康可持续发展，在企业战略传播领域尤为重要。美国学者Argenti把战略传播这个概念引入到了企业传播领域。其核心理念在于企业通过调动自身资源...
以社交营销方式激活品牌新生机 “营销内卷”“不确定”“竞争激烈”“预算缩减”……2022年的互联网环境充满挑战。品牌和行业都在经历着“长坡厚雪”的历练。微博作为平台方，敏感地捕捉到了社会的情绪、经济的晴雨和生活的动向。今天的媒体生态已经趋于稳定，获取视频消费的长短视频...

数字经济时代传统媒体融合发展路径分析 摘要：随着数字经济的发展，传媒业逐渐步入深度融合发展阶段，但是大多数传统媒体经营仍然步履维艰。传统媒体如何以数字经济作为突破口，是传媒产业面临的新课题。本文在研究数字技术发展与传媒产业市场结构变迁的基础上，通过分析传统媒体与平台媒体的多层次...
面向媒体融合的广播电视监测监管体系研究 摘要：近年来，随着媒体深度融合发展，新技术、新业态给广播电视和网络视听监测监管工作带来新风险、新任务。国家广电总局科学研判时机与形势，辩证把握挑战与机遇，积极推进创新与变革，以智慧化赋能广播电视和网络视听行业治理体系和治理能力现代化建设，不...

新时代教辅报刊如何做好青少年思想引领工作 摘要：教辅报刊看似与新闻舆论工作缺少直接的关系，但其面对的读者是青少年，天然承担着引领未成年人思想道德建设的社会责任。媒体融合背景下，教辅报刊要守土尽责，既要在传统编辑工作中体现价值引领，让青少年接受优秀文化的熏陶浸染，又要利用融合优势，实...
《大河报》融媒产品“律媒团”的运营与发展 摘要：深度融合是当下新闻业发展的重要议题。在各大媒体探索深度融合之际，作为都市报的《大河报》以专业性较强的法律服务为抓手，打造出垂直类融媒体产品“律媒团”，积累了丰富的融合经验。本文对“律媒团”模式和运行思路进行了系统分析，并提出未来发展路...
中华遗产文化的跨界品牌运营 摘要：《中华遗产》以“叩击历史星空，梳理华夏文明”为办刊宗旨，多年来逐步形成“最中国文化”“文明梳理”“古代社会生活史”三大内容体系。本文通过《中华遗产》内容专辑的描述，考证其跨界运营的思路，阐释《中华遗产》以“中国古典美学”立身，并展现古...

中国电视剧国际传播路径探索 摘要：中国电视剧产业的高质量发展与国际互联网平台的发展，为中国电视剧进入国际市场提供了内容和平台支撑，推动中国电视剧国际传播从单片的商业发行向在国际互联网平台规模化播出转型。通过本土化运营、多语种翻译服务，中国电视剧在国际互联网平台实现破圈...
江苏智慧广电乡镇建设路径与服务创新 摘要：江苏省广电系统依托覆盖城乡的有线电视网络，以政策为牵引、以监管为抓手、以效果为导向，率先在全国开展智慧广电乡村工程建设，探索出了一条“智慧广电+乡村振兴”的新路径。面向未来，江苏广电应注重需求侧引导，强化创新驱动，使智慧广电乡村工程成...
电影传播非物质文化遗产的媒介优势 摘要：从物质文化遗产到非物质文化遗产，是文化从物质保存到精神、思想以及心灵体验的话语转向，“活态化”成为非遗文化的本质属性，非遗传播亦由此从静态留存转向影像数字保护。非物质文化遗产与电影的结合，既是基于国内外非遗保护诉求下的文化实践，亦是非...

主流媒体入驻微信视频号的意义、经验及方法 摘要：微信视频号凭借差异化定位、人际传播机制以及微信媒体生态，不仅吸引了各类媒体机构争相入驻，而且以独当一面的姿态同抖音、快手分庭抗礼。文章指出了主流媒体入驻微信视频号的意义，并参考光明日报微信视频号的成功经验，提出了主流媒体入驻微信视频号...
“耳朵经济”未来发展方向探寻 摘要：声音媒介经历了发展、衰落、复兴的过程，“耳朵经济”作为一种经济形态近年来呈现出迅猛发展的态势。在智媒体时代，“耳朵经济”不仅对“眼球经济”具有补偿性作用，它本身还具有自我补偿的功效。“耳朵经济”的可持续发展离不开运营者对深挖用户实际需...

新时代国际传播内容创新与传播特色探析 摘要：党的十八大以来，我国主流媒体的国际传播能力建设取得了长足进展。本文以第32届中国新闻奖国际传播类获奖作品为例，探析该届获奖作品可资借鉴的内容创新与传播特色之处。研究发现，这些作品聚焦中国议题，实现国际引领；通过全球视角，发出中国声音；...
《破冰者》系列短视频国际传播特色 摘要：随着中国综合国力的不断提升，中国在国际社会中占有越来越重要的地位。2022年是中英建交50周年，以此为契机，中央广播电视总台推出了大型融媒体互动活动“50年·新启航：寻找新时代的破冰者”，其拍摄制作的《破冰者》通过故事化的讲...

建党百年政论片的视觉修辞及功能实践研究 由中宣部联合中央党史和文献研究院等共同摄制的《敢教日月换新天》是建党100周年重点纪录片，以习近平新时代中国特色社会主义思想为理论指导，深入展现建党百年来的伟大历程、辉煌成就和宝贵经验。该片运用视觉修辞策略，将宏大主题叙事融入微观刻画表达，...
央视直播类新闻节目的传播策略分析 随着新媒体传播技术的快速发展，以央视为代表的主流媒体综合运用多种传播手段进行新闻报道的创新，获得良好的传播效果，制作大型系列直播新闻报道节目就是其中的一种。相对于传统的新闻报道方式而言，大型系列直播新闻报道节目在信息传播方面具有及时性、全面...
《从延安出发》面向青年群体的跨时空叙事 《从延安出发》是2022年5、6月由中央广播电视总台在央视综艺频道播出的一档大型文化节目。该节目通过5期信息含量大、价值密度高的内容，以作品讲述故事，以故事承载价值，在毛泽东同志发表《在延安文艺座谈会上的讲话》80周年和习近平总书记主持召开...
冀云融媒体平台运营的四大亮点 2019年10月，长城新媒体集团正式上线“冀云”融媒体平台，作为省级总平台，通过域内资源整合、全面组织协调、深入数据挖掘及创新技术应用，构建了“新闻+政务+服务”的综合云服务体系。该平台先后荣获2020年、2021年“王选新闻科学技术奖”一...

从影像到书写：媒介转化与转写适应 摘要：影像资料转写为书写资料是出版的一大类别。在重视出版融合的当下，选择经典影像资料进行纸质转写是一个趋势。影像资料转为书写资料是出版的媒介转化，以编辑视角探讨从影像到书写的转写适应，以及转写的深层机制与规律性因素，可为此类出版物的加工提供...
算法赋能下主流价值传播的困境与对策 摘要：算法自应用于新闻行业以来，其内涵不断得到延展，进一步推动了信息生产自动化、内容分发精准化、舆情管控链条化，提升了受众参与性、互动性，为主流价值传播拓展了更大空间。但同时算法设置也一定程度上打破了主流价值传播过程中的秩序、规则和专业性。...

高校红色专题思政教育传播的路径探索 摘要：红色文化是高校思政教育的重要资源，高校是传承红色文化的重要阵地。随着新兴媒体的大量涌现，媒体融合在高校思政教育中的传播优势进一步彰显，有力地推动着高校红色专题思政教育向纵深发展。高校通过探索融媒体的效果强化、平台搭建和环境营造，可以实...
新文科建设背景下卓越广告人才培养的课程群建设 摘要：课程是高等教育人才培养的核心要素，课程建设成为新文科建设的重要内容。基于新文科建设和课程体系研究的梳理，参考国外广告学专业系列课程的经验，本文从新闻传播卓越人才培养实践入手，着重解决卓越广告人才课程群建设问题。通过突出专业特色、体现交...
公益广告教学中课程思政育人路径探索 摘要：公益广告与思政教育有着天然的联系，在导向上保持着高度的一致。在创新公益广告教学、提高教学效果时，任课教师可以增加教学研讨、更新教学案例、重视实践操作等多元实践路径用以保证教学成果的输出。特别在禁烟公益广告案例教学中，任课教师可以在潜移...

毛泽东新闻思想群众观的基本内涵、理论解读与当代启示 摘要：毛泽东新闻思想群众观是毛泽东新闻思想活的灵魂，具有深刻的理论内涵。本文从“新闻工作的群众性原则”“重视典型报道”和“全党办报、群众办报”三个方面阐述这一思想的基本内涵，并从传播学的受众角度对其进行学理解读，以期形成对毛泽东新闻思想群众...
《战线》的红色宣传与晋察冀边区党的政治建设 摘要：晋察冀边区是中国共产党在抗日战争时期开辟的第一个敌后根据地，具有重要的战略意义。《战线》杂志是针对边区党员干部创办的党内发行刊物，其孤悬敌后开展红色宣传，巩固了我党在晋察冀边区的政治建设。《战线》杂志从三个方面为我党的政治建设提供了重...

互联网背景下我国电影产业的创新发展 “互联网+”即传统行业依托互联网技术，利用相关平台和信息，将自身行业与互联网相融合，充分发挥互联网技术的优势与特点，对传统行业发展模式进行创新性探索，以谋求更适合时代发展趋势的运营模式，以便创造更多的拓展空间与机会。在“互联网+”大背景下，...
网络时代城市研究的传播学转向 城市是由大量异质性个体在相同或相似的传统习俗、礼仪约束下逐渐形成相对固定的地理区域内的思想情感整体。社区是城市的细胞，是与城市居民关系最为密切的城市组织，新媒体技术的迅猛发展加速了社区建设及生活模式变迁，社区传播建设作为社区管理与发展的重要...
中国现当代文学的传播模式探析 党的二十大报告指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”中国文学“走出去”是中国文化海外传播的重要组成部分，然而经过多年努力，中国文学在世界文学体系中仍处于边缘地位，世界影响力不理...
数字化时代媒体艺术教学的新发展 现代科技的发展不断推动着社会的进步，给新兴行业提供了技术支持和发展环境。在此背景下，脱胎于传统媒体的数字媒体艺术应运而生。与传统艺术不同的是，数字媒体艺术以计算机等先进技术为依托，融合信息和数字技术于一体，是网络社会的典型代表行业之一。由韩...
影视媒介实现跨文化传播的策略研究 在“全球一体化”格局影响下，跨文化交流与传播已较为普遍，其对当今的文化创新、文化发展与文化繁荣有着重要意义。影视媒体作为常见的大众文化载体之一，能够为广大群众提供感官娱乐与精神审美，有效丰富群众的精神文化生活。影视媒介在跨文化交流与传播中有...
国际视野下我国民族音乐的传播与发展 在互联网语境下，中国音乐与世界音乐的融合是大势所趋。而立足国际视野，以开放的心态吸纳其他国家音乐中的优秀元素，赋予传统民族音乐以新时代的艺术特色，是拓展与丰富民族音乐内涵的重要方式。《互联网语境中中国音乐的国际视野》是由喻辉、斯蒂芬...
融媒体环境对高校思政教学的影响 融媒体技术升级营造了不同于传统模式的新型教育环境，推动着高校思政课的改革与创新。思政课是对学生思想观念进行引导与教育的专门课程，思政教育要走进学生的内心，贴近学生的实际，体现学生的特点，方能获得学生的认可，实现事半功倍的教育效果。融媒体环境...
版面视觉表现形式创新与应用研究 版面设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的公共语言，其以简洁明了的文字、图形和符号，传递丰富的讯息并建构版面格局，吸引不同受众群体的关注。在版面设计中，艺术化、多维化的视觉表现，增添了设计的层次感与艺术感，给人以耳目一新的观感，彰显...