今传媒 (2021年07期) 电子版

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传媒大讲坛丨借力新媒体平台，向世界讲好中国故事

摘 要：随着互联网的发展，自媒体在文化传播中的优势日益显现。通过短视频传播中国文化，向世界讲好中国故事是未来的一个发展方向。李子柒的民间美食短视频作为一个成功的案例，为我国的文化传播提供了重要启示。本文以李子柒短视频为例，对我国民间饮食文化...

传媒大讲坛丨新闻传播学课程思政改革设计探讨

摘 要：“课程思政”的研究肇始于“思政课程”现实问题和困境的反思，具有很强的开拓性和实践性，相关研究主要分为理论建构和教学改革实践两个方面。在《新闻学概论》的教学中，可以通过案例教学把专业知识点和思政内容有机融合在一起。实施思路为“五步骤循...

传媒大讲坛丨“互联网+”时代学术期刊媒体融合研究与实践

摘 要：“互联网+”时代的出版行业及其传播方式都发生着巨大的变化。学术期刊面临诸多挑战，新兴媒体成为信息传播的主体，编辑的出版理念和技能亟待更新。在这一背景下，学术期刊要想占领学术传播的高地，就需要走传统媒体与新兴媒体融合道路，要挣脱纸质媒...

传媒大讲坛丨影视公司人才资本运营与企业价值的实证研究

摘 要：随着知识经济和文化创意时代的到来，我国的影视产业迎来了高速发展，影视人才成为影视公司创造价值和保持竞争优势的战略资源。本文把部分影视上市公司2016～2019年的经营数据作为研究样本，具体分析影视人才资本对企业价值的影响，提出注重影...

新媒体纵横谈丨新时代青年网络爱国主义教育探赜

摘 要：青年是党和人民的宝贵财富，是国家和民族的未来，中华民族伟大复兴中国梦的壮丽事业需要青年接续奋斗。当前，社会环境及活动场域的变化，对弘扬爱国主义提出了新的时代要求，加强青年网络爱国主义教育已成必然之势。当今世界正处于百年未有之大变局，...

新媒体纵横谈丨短视频时代下国家形象的建构

摘 要：近年来，我们可以清晰地看到，随着全球政治经济的发展以及互联网技术的更新迭代，关于国家形象的议题开始被越来越多的学者所讨论。在以往，我们对一个国家的国家形象所熟知，往往来自于主流媒体，尤其是纸媒、电视新闻等。但随着移动互联网的发展，使...

新媒体纵横谈丨网络直播视角下的泛娱乐思潮研究

摘 要：在资本助推与新媒体技术的协同作用下，娱乐开始逐渐越界于娱乐之上，超越其核心限度，逐渐渗透在社会各个层度，成为影响青年学生思想的重要因素。网络直播，作为泛娱乐化视阈下新兴的一种娱乐方式，依附网络文化开始高速、蓬勃兴起与发展。大学生作为...

新媒体纵横谈丨新时代新媒体广告传播中的视觉呈现方式研究

摘 要：在新时代背景下发挥视觉呈现在广告传播中的积极作用，提升新媒体广告传播效果的同时为受众带来更好的视觉体验。本文以新媒体广告中的新技术和社会文化为切入点，具体分析我国新媒体广告视觉呈现设计发展的变化环境，探究新时代新媒体广告传播的视觉呈...

新媒体纵横谈丨新媒体环境下高校教师廉洁教育工作探究

摘 要：加强对高校教师开展廉洁教育路径的实效性研究，探索和开发新媒体的辅助功能，可以有效推进高校教师廉洁教育的开展。本文针对目前开展高校教师廉洁教育存在的新情况、新问题，构建新媒体环境下的廉洁教育模式，确保高校教师廉洁教育的实效性，有效推进...

新媒体纵横谈丨新媒体环境下地方非物质文化遗产传承探究

摘 要：山阳面花是一项被列入山阳县非物质文化遗产的传统美术工艺。但如今山阳面花不但不能给村民带来足够收益，还面临着后继无人的风险。新媒体时代的传播具有便捷性、交互性等特点，把新媒体时代线上、线下传播相融合就可以为山阳面花的发展及乡村振兴寻找...

新媒体纵横谈丨陪伴•共鸣•榜样：“学播”背后的需求满足

摘 要：媒介技术的发展促使传播从大众化到分众化，网络直播越来越生活化，人们的个性化需求得到满足。对于学生党和备考族来说，“学播”成为他们实现自律的手段，出于寻求陪伴、共鸣和榜样的需求，越来越多的人加入了这个社群。但学习不是作秀，我们也要警惕...

融媒体探究丨融媒体时代学术期刊编辑角色转型及应对策略

摘 要：融媒体时代，面对舆论生态、媒体格局、传播方式深刻重组的现状，学术期刊编辑的工作意识发生改变、工作能力发生改变、工作角色发生改变、工作业务发生改变，面对这些变化的应对机制是：提升编辑自身专业素养、提高团队协作效能的发挥、强化编辑的选择...

融媒体探究丨融媒体时代选题策划的思路创新和实践分析

摘 要：随着新媒体技术在现代社会生活中的普及，新媒体和传统媒体间的融合俨然已成为未来社会发展的必然趋势。那么出版行业作为时代的“领头”行业，如何紧跟融媒体时代的节奏，选择、策划恰当的主题，就成为目前备受瞩目的关键性问题。基于此，本文从融媒体...

融媒体探究丨县级融媒体中心打造新型主流媒体初探

摘 要：在县级融媒体中心的基础上打造新型主流媒体，有利于加强党和人民群众的联系，在这一过程中，可以实现传统媒体和新媒体的深度结合，拓展新闻传播的途径和方式，增强其影响力和竞争力，深入开展基层建设，从而满足人民群众对各种信息的需求。在此基础上...

融媒体探究丨拟剧理论视角下Vlogger的传播行为研究

摘 要：Vlog诞生在由视觉主导的媒介背景下，将大量私人领域的信息产品公开传播。在拟剧理论视角下，Vlogger在Vlog所提供的舞台空间内进行“表演”，并通过创设“前台”和“后台”来划分自己的传播区域，但由表演所引发的虚假的后台想象等一系...

广播电视音像丨反思当下国产电视综艺节目

摘 要：当下各种综艺节目占据了各大电视台的黄金时段，其火热背后暴露出部分电视媒体和艺人以追求利益最大化为目标，忽视了作为公众文化载体所肩负与恪守的社会道德责任。虽然娱乐至上的“真人秀”和“跨界”节目以“亲民”的形式迎合观众，但是综艺节目同样...

广播电视音像丨基于海外媒体报道的城市形象国际传播研究

摘 要：城市形象是城市软实力的重要体现，构建具有国际影响力的城市形象对城市发展具有积极意义。本文以成都为研究对象，搜集整理2018年7月1日至2019年6月30日期间海外媒体关于成都的新闻报道，通过对文本大数据的解析，量化分析海外媒体对成都...

广播电视音像丨浅谈新媒体时代电视新闻节目后期编辑与制作

摘 要：随着现代科技的发展，越来越多的新型传播方式涌现出来，给人们的生活带来了翻天覆地的变化。与此同时，电视新闻节目作为人们了解社会、关注新闻、获取信息的重要渠道，在现如今的社会环境中，虽然依旧发挥着传播功能与作用，但是面对新媒体的冲击却显...

广播电视音像丨浅谈残运会解说评论员应坚守的原则

摘 要：残疾人运动会承载着平等、尊重、关怀的内涵，解说评论员需要通过有技巧、有原则的叙事方法来传递赛场内容、传递体育精神、传递残疾人运动会独有的魅力。本文结合残疾人运动以及受众的特点，提出残运会体育解说评论员应遵守专业性原则、人文主义关怀原...

广播电视音像丨后真相时代下新闻反转的受众心理分析

摘 要：媒介赋权，信息共享，“人人都有麦克风”，新闻生产主体由传统媒体扩大至平民百姓，新闻报道形式日趋多元化，新闻发布渠道更加广阔，新闻报道呈现出碎片化、大众化、泛娱乐化等特点。以“后真相”为时代背景，结合“小凤雅事件”以及新闻学、传播学相...

图书报刊出版丨数字化时代背景下的书评特点及其发展

摘 要：网络书评作为数字化时代的产物，使得受众选择、鉴定、筛选、阅读、理解、交流书籍有了更丰富的形式。本文通过简要介绍书评的发展历程，对网络书评进行了分类，归纳网络书评的文本特点和传播特点，论述网络书评的发展前景，提出了网络书评发展中存在的...

图书报刊出版丨学术期刊编辑部印前审读机制探讨

摘 要：审读是加强出版管理、提升出版物质量的重要保障措施。本文论述了学术期刊编辑部建立印前审读机制的重要性，阐述了学术期刊编辑部印前审读机制的具体构建思路，并指出印前审读能有效提升编辑部成员的整体业务水平，有利于保障期刊的出版质量。 关键词...

图书报刊出版丨地方本科院校创区域一流科技期刊途径探索

摘 要：为了提高地方本科院校科技期刊的影响力，将科技期刊打造为区域一流期刊，本文通过分析当前地方本科院校科技期刊稿源、栏目、质量、服务能力四个方面现状，探索出拓宽稿源渠道建设、设立特色栏目、优化编校管理机制、加强服务的创区域一流科技期刊途径...

图书报刊出版丨解构与重塑：“00后”媒介形象的建构研究

摘 要：本文选取《中国青年报》和《新京报》两家大众媒体2019年对“00后”的报道为研究对象，运用内容分析法对样本话语和框架进行分析。研究发现：两家媒体报道都存在报道空白，降低了“00后”媒介形象呈现的完整性;报道方式的局限性影响“00后”...

影视作品欣赏丨纪录片对中医药文化跨文化传播的价值思考

摘 要：中医药文化的有效跨文化传播，离不开大众传播媒介的积极作用。作为大众传播媒介中的具体艺术形态之一，纪录片对中医药文化跨文化传播具有重要价值。以纪录片《悬壶岭南》为例，探讨其对中医药文化跨文化传播的启示，分别从优势和不足两方面进行解读，...

影视作品欣赏丨浅析大众媒介对社会文化遗产的传承功能

摘 要：改革开放以来，电视作为最具影响力的大众媒介融入了人们的日常生活，对人们的思想观念、行为准则产生一定的影响。受众不自觉地接受其选择的影视剧所传递的信息，在与其互动和自我互动的过程中，容易产生文化认同感和归属感。社会文化遗产所涵盖的内容...

影视作品欣赏丨从《双子杀手》中看影视技术的融合与突破

摘 要：随着承载电影影像的胶片逐渐被硬盘代替，影视技术宣告正式迈入数字化发展阶段。近年来，影视技术得到了革命性发展，3D、4K、数字动画、120帧等概念先后变成了各大影院的标配放映技术。从技术层面来讲，李安导演的《双子杀手》无疑是集各类影视...

影视作品欣赏丨互动电影语境下作者与观众间的推拉角力

摘 要：《黑镜：潘达斯奈基》是Netflix发布的第一部互动电影，该片对电影行业的革新具有重大意义，影片中设置了数十个选项，观众需要主动进行选择以决定剧情走向。相较于传统的观影模式，互动电影赋予了观众更多的主动权和参与感。本文旨在通过对《黑...

影视作品欣赏丨电影宣传中表露与隐藏策略运用探究

摘 要：一部电影要想获得良好的票房和口碑都离不开宣传的作用，在电影宣传中，有多种表现技巧值得尝试。电影制片方为了得到粉丝群体的认同会采取表露的策略让其对电影有初步了解，从而唤起粉丝观看电影的欲望;又会采取隐藏的策略给受众留下获取信息的空间，...

影视作品欣赏丨《风味人间2》：叙事风格的延续与改变

摘 要：本文立足美食纪录片《风味人间1》的叙事风格，主要分析《风味人间2》对其的延续与改变，得出《风味人间2》在《风味人间1》的基础上，继承了凸显地方性的故事化叙事、凸显民族性的碎片化叙事和凸显世界性的全球化叙事的叙事特点;并且有着凝聚性语...

文化艺术传播丨原始半坡人的文化信息传播探析

摘 要：位于中国陕西西安的半坡博物馆是大约6 000年前的文化遗址，是新石器时代仰韶文化母系氏族的定居点遗留。馆内的文物陈列及居所遗址的实地展示，呈现出原始半坡人们的生存状态，农业生产、文化艺术、墓葬祭祀等信息都被保留了下来且被详细解读。作...

文化艺术传播丨朱熹仁学思想的生态文化意蕴

摘 要：进入工业时代以来，人与自然的关系愈发紧张。对人与自然和谐的追求一直是中国古代思想的传统。作为宋明理学集大成者朱熹的仁学思想就蕴含着深厚的生态文化意蕴。朱熹的生态仁学思想以“天地以生物为心”为核心原则，由“以生言仁”确立“物”的伦理地...

文化艺术传播丨社会学方法在新媒体流行文化研究中的应用

摘 要：现代新媒体已成为信息传播的主要途径之一，流行文化也在新媒体语境下以全新的姿态蓬勃发展起来。然而，相比于传统媒体，在新媒体的传播条件下，流行文化也出现了新的发展范式，为适应这种新情况，传统的社会学研究方法也必然需要转变。本文主要介绍了...

文化艺术传播丨脱域与再嵌入：毛南歌曲文化的再传播研究

摘 要：本文以互联网所分离与重组的时空为背景，把广西环江毛南族歌曲文化作为研究对象，通过分析毛南歌曲对毛南文化的传播作用，进一步探究毛南歌曲文化借助传者与受者处于同一平台的互联网进入“脱域——再嵌入”的现代传播模式前后的传播特点，并具体分析...

媒介经营与管理丨近代以来中国“舆论主体”的内涵变迁

摘 要：在中国，舆论的实际主体在不同时期并不完全相同。对相关文献进行梳理我们不难发现，近代以来，中国的舆论主体呈现出从无形到具体、从宏观到微观、从单一到多元的特征：清末及五四运动时期，“国民”是舆论的主体;马克思主义初入中国时，李大钊等人将...

媒介经营与管理丨社交媒体时代危机传播对话新范式研究

摘 要：本文的研究对象为社会化媒体语境下危机传播中新型公关对话范式，着眼于社会化媒体传播新环境，基于赋权理论在危机传播中产生的影响，主要运用传播学经典理论及公共关系理论分析管理者如何运用新思维、新规则，有效构建效公关对话新范式。 关键词：社...

媒介经营与管理丨心流视角下虚拟现实营销的设计策略

摘 要：虚拟现实技术的应用可为消费者创造高质量的营销体验。心流状态是一种积极的心理反应，对营销结果有推进作用。从心流体验的视角研究虚拟现实营销的设计，能够更加系统、科学地指导虚拟现实营销设计的实践。在虚拟现实营销策划中，品牌可以通过塑造明确...

媒介经营与管理丨短视频冲击下的商业摄影业态发展分析

摘 要：伴随着移动互联技术的不断成熟，短视频已成为目前最受大众喜爱的传播形式之一。移动终端的智能化和人们生活节奏的加快，传统图片加文字的传播方式所能引起受众的关注度变得越发有限，短视频凭借其表现力强、传播速度快、內容信息量大、浏览时间短的优...

媒介经营与管理丨突发公共卫生事件中谣言的传播机制及治理

摘 要：互联网时代下，谣言传播依托网络为介质呈现出传播速度快、扩散性强等特点，成为了影响社会秩序的不稳定因素。本文基于奥尔波特和波斯特曼的谣言变形机制——“削平、磨尖、同化”，得出在突发公共卫生事件下谣言传播的趋同程度降低。通过对突发公共卫...

媒介经营与管理丨网络虚拟社区群体规范生成与协调分析

摘 要：随着社交媒介的发展，开放式平台、虚拟社区和通讯媒体各显其能，分别肩负信息传播、内容产出和实时通讯的职能。网络虚拟社区历经二十余载的发展与探索，其打破了身份壁垒、重建权级层构，突破“算法囚笼”，不断铸就更加稳固的社区文化与群体规范。本...

教育传播与思考丨《公共关系学》视角下学生综合素质提升研究

摘 要：《公共关系学》是公共事业管理和行政管理专业的核心专业课，工商管理、旅游管理、新闻传播等专业也开设了本门课程。《公共关系学》课程重视培养学生的公关意识，使学生通过理论学习和实践练习将之内化于心、外化于行，研究《公共关系学》课程教学是提...

教育传播与思考丨基于课程思政的《广告学概论》教学改革探索

摘 要：“课程思政”是一种教育理念，它要求任何课程教学都要把“立德树人”作为第一要务。《广告学概论》是高校相关专业重要的基础理论课程，包含丰富的思政元素和德育素材。本文以《广告学概论》为例，尝试从教学目标、教学内容、教学方法、教学评价等四个...

教育传播与思考丨编码解码视角下大学生意见领袖的培育

摘 要：随着新媒体时代和我国高等教育管理模式的变革，大学生意见领袖这一特殊群体越来越受到广泛关注。大学生网络意见领袖在新媒体语境下既是解码者，又是编码者，他们的特质决定了他们在传播过程中的重要性。对此，我们应引起足够重视，不仅要善于发现意见...

教育传播与思考丨网络直播视角下播音主持教学探析

摘 要：2020年年初，中国利用5G技术对新冠肺炎疫情防控进展进行了24小时不间断“直播”，得到了受众的广泛关注。在疫情防控进展的信息传播下，网络直播已经成为常态化信息传播、消遣娱乐的方式，由此“直播”门槛相对降低。在“人人皆可直播”的背景...

教育传播与思考丨混合式教学在新闻传播学中的常态化应用

摘 要：“互联网+”时代，以线上教学为主的混合式教学模式在新闻传播学中的应用走向常态化，但在实际的教学活动中还存在教师线上教学经验不足、学生自控能力弱等诸多问题。基于此，本文提出基于“任务驱动”的混合式教学模式，来弥补单一线上教学的不足。通...