国际公关

2023年23期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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莫干山论坛探讨公关行业新方向 前不久，由中国国际公共关系协会（CIPRA）和哲基咨询共同主办的第五届莫干山公共关系思想论坛在江苏宜兴举行。本届论坛的主题是“公共关系新观察：动能与势能”，来自中国公共关系领域的专家学者、业界领袖、企业精英以及新锐互联网、媒体负责人等近30...

做公关有年龄限制吗 真正的问题不是年龄限制，而是年龄优势，你的优势如何在不同阶段最好地发挥年龄歧视无处不在，当下这种市场环境，行业的老问题又冒出来：做公关有年龄限制吗？什么年龄适合做公关？这个问题，还可以继续拆成三部分：刚入职场做公关的年轻人，感觉喜欢不喜欢...
公关服务行业亟需翻越四座成本“大山” 人力成本水涨船高；甲方的垫资要求和账期拖延愈发无度；策略创意服务免费赠送模式供需失衡加剧；不同公关公司无序竞价恶性循环本文所说的公关服务行业主要是指公关公司，文中观点仅代表笔者个人，与刊发媒体无关。上个月，我问一位公关新人是否了解现阶段...
如何借ESG更好地做国际传播 在传播方面，企业要站在海外市场公众的视角，注重用更平衡人文与事实的思维，以及在语境中的表达习惯在2023年北京国际品牌周上，笔者参加国际传播的圆桌讨论。现场很多专家在讨论、反思为什么此前很多国际传播会失效。新华社的一位前辈指出要“中国故事...
比低价营销更重要的是看清竞争的真相 对于国内某些新消费品牌而言，相较于马上低价，还不如老老实实地将定价策略、供应链短板等真相告诉外界，这样或许还能在消费者心目中多得几分自从清明节回老家祭祖加入一个家族群后，我不断收到同宗的微信：“大哥，原价3588/箱，现在4440就可以得...
高质量发展命题下的大健康产业品牌建设 大健康赛道企业需要提高技术，践行企业ESG责任，做好数据管理随着政策推动和创新技术的深入，作为国家新兴产业，大健康产业迎来了发展窗口期，并成为经济增长新引擎。当前，健康产业已然成为我国经济及社会全面、高质量发展的必备“基础设施”。中共中央...
浅议品牌的关键 品牌年轻化要打好“创新型组织”的基础，把握社会消费需求的“年轻化”趋势，拥抱营销创新，传递年轻积极的品牌态度茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁在其品牌年轻化的推进过程中留下了浓墨重彩的一笔。不过，也有不少人质疑：茅台这样做就能抓住年轻人吗？品牌...

吴红波名誉会长会见阿瑟•佩奇协会首席执行官 10月24日，中国国际公共关系协会（CIPRA）名誉会长、中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长吴红波在京会见阿瑟 · 佩奇协会（Arthur W. Page Society）首席执行官兼总裁Roger Bolton、国际事...
2023 亚太城市国际品牌论坛在深圳开幕 10月26日，由中国外文局指导，中国外文局亚太传播中心、中国国际公共关系协会（CIPRA）联合主办、大观城市品牌研究院承办的2023亚太城市国际品牌论坛在深圳市改革开放干部学院隆重举行。来自中国内地、中国香港、韩国、印度尼西亚等地的相关领导...
吴红波名誉会长在2023亚太城市国际品牌论坛上的致辞 女士们、先生们、朋友们：大家好！很高兴出席2023亚太城市国际品牌论坛，与各位嘉宾齐聚一堂，共同探讨城市品牌塑造这一重要课题。我谨代表活动联合主办方中国国际公共关系协会，向中国外文出版发行事业局和广东省人民政府新闻办公室的支持指导、向中...
第五届香港公共关系奖颁奖典礼成功举办 11月1日，由香港公共关系专业人员协会（PRPA）主办的“第五届香港公共关系奖2023”颁奖典礼在香港举行，共颁发8个公关案例类别28个奖项，PRPA前任会长崔绮云博士获颁“卓越公关人员大奖”。香港特区政府财政司副司长黄伟纶应邀担任主礼嘉宾...
第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛评审圆满结束 由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛，经宣传、征集、评审历时4个多月，日前圆满结束终审，并于今年12月7日在京举办了颁奖盛会（详见30）。本届大赛共设20个大类，采用“三审制”（即组委会初审、评委...
第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛评委名单 （按姓名拼音首字母排序） 1 冯雪梅中国青年报编委、评论部主任 2 高圣清华大学中国经济思想与实践研究院公共事务主管 3 宫贺中国人民大学新闻学院副教授 4 郭惠民中国国际公共关系协会副会长、大赛评委会主任 5 刘 ...
CIPRA举办“公共关系新观察：动能与势能 10月19日—20日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）、哲基咨询共同主办的“公共关系新观察：动能与势能——第五届莫干山公共关系思想论坛”在江苏宜兴成功举办。来自中国公共关系领域的专家学者、业界领袖、企业精英以及新锐互联网、媒体负责人等近...
迪思传媒携手爱设计推出AI PPT，赋能企业高效发展 11月21日，迪思传媒携手智能创意科技公司爱设计推出在线AI PPT智能营销工具——SmartPPT，可根据用户需求，快速生成PPT，推动企业提质增效。 SmartPPT作为新一代AI办公工具，不仅可以帮助用户快速完成行业分析、策划方案、总...
罗德捐赠：“无用之物”的重生之旅 2023年9月，罗德传播集团携手海惠公益围绕“可持续性的生活理念”，为沪上随迁子女学校华星小学解锁了一系列让“无用之物”重获新生的方式，用艺术的思维和小朋友们一起探索废纸再造的魅力。解锁方式一：变身卡皮巴拉饲养员。8楼Office的露台设...
2023AutoVision_China浙文天杰再添殊荣 2023年11月20日，备受瞩目的第八届世界物联网大会交通车联论坛暨2023AutoVision China颁奖典礼在国家会议中心盛大举行，现场颁发了一系列重要奖项，由9个国家18位评委经过三轮评审选出，以表彰在中国汽车营销领域中表现出色的...
中青旅助力“2023世界旅游联盟 • 湘湖对话”圆满收官 11月14-17日，“2023世界旅游联盟 · 湘湖对话”在杭州举办，中青旅联科再度服务国际组织世界旅游联盟，为本年度多场重要会议提供整体保障支持。世界旅游联盟是由中国发起的综合性、非政府、非营利国际旅游组织。联盟以“旅游让世界...
乐智公关获市场营销优秀服务商 近日，PSS2023亚太卓越采购峰会在上海隆重举行，备受期待的“2023采购数智化服务商图谱”评选结果正式发布。在国内外众多企业的激烈角逐中，SoftPR乐智公关突出重围，成功入选“2023采购数智化服务商图谱”，并被评为市场营销品类优秀服...
刘希平荣休，卸任万博宣伟中国区资深顾问 万博宣伟中国宣布资深顾问刘希平将于今年年底正式退休。作为万博宣伟在中国市场崛起的奠基人，刘希平与万博宣伟同行长达二十余年，对于中国公关行业的发展作出了杰出贡献，并广受行业以及来自各领域客户的一致认可。刘希平表示：比起不舍，更多的是感激。这...
伟达:揭幕全新品牌形象，开启下一个企业转型时代 转型战略传播全球领导者伟达（Hill& Knowlton）于11月6日宣布了全新的品牌重塑计划，标志着伟达的回归，开启了伟达作为当今创新领军者的战略合作伙伴的下一发展阶段。全球董事长兼首席执行官安娜 · 玛丽亚 ...

第九届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛圆满结束 2023年10月22日，中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的第九届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛在上海复旦大学举行。CIPRA名誉会长、中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长吴红波，复旦大学常务副校长许征，CIPRA副会长、中...
第九届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛主办方领导感言 CIPRA常务副会长赵大力： 2023年对于协会来说，是一个很有意义的年份，因为这一年，是协会主办的多项活动的重要节点，这些活动中就包括中国大学生公共关系策划创业大赛。时至今日，大赛已经走过了十八年，我们也和各位评委、参赛学生一起见证了...
第九届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛评委感言 伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲：伽蓝集团作为命题企业，连续三届参加中国大学生公共关系策划创业大赛，甚是荣幸。伽蓝选题覆盖广泛，从产品力、科技力到品牌力，从企业社会责任到最佳雇主传播，陪伴大赛度过6年光阴。通过大赛这个平台，我们见证了当代年...

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2023中国公关嘉年华颁奖典礼在京隆重举行 吴红波发表致辞 12月7日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办、中青旅联科（北京）数字营销有限公司承办的第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2023中国公关嘉年华颁奖典礼在北京万达文华酒店隆重举行。中国政府欧洲事务特别代表、联合国...
2023年度行业奖项获奖名单 最佳团队（15个）编号公司团队 1 奥美北京体育团队 2 北京嘉利智联营销管理股份有限公司第二十五业务中心 3 北京尚诚同力品牌管理股份有限公司上海传播BG 4 浙文天杰长安汽车项目组 5 迪思传媒广州迪思 6 朗知传媒华...
第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛获奖名单 （金36，银39，铜43）参赛类别金/银 /铜案例名称申报单位 1.电商直播公共关系银哈弗二代大狗上市直播接龙项目浙文天杰 2.风险沟通与危机传播管理银智能制造企业深陷“业绩巨震”舆论，如何高效破解“股价+声誉”双危机深...
黄小川：寻找AIGC时代下驱动品牌破局的新出口 亚洲广告协会联合会（AFAA）内容知识执行理事、迪思传媒创始人兼董事长黄小川近日应邀出席在韩国首尔举行的第33届亚洲广告会议（AdAsia 2023），参与AFAA ExCo & GBM会议，并在“广告与AI”专场发表英文演讲：Fi...

陈俐燕：出色的公关人需要兼具情商与智商 据相关报告称，在最具挑战性的地区市场排名中，亚太排名第一。本期《国际公关》有幸采访到Brewer创始人兼管理合伙人陈俐燕（Serina Tan），听她讲述她服务亚太市场的故事。 “完美主义”的公关人 “不进则退”“没有人能教给你自己学不会的...

“社恐经济”不社恐，爆火因素有几重 2023下半年，我国的消费市场，从“升降并存、周期交替”的双线并行，成功转化为“升级为主、爆发增长”的趋势。甚至有数据显示，今年前三季度的最终消费支出，对经济增长贡献率高达83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点。专家预测，按照这样的发展趋...
社恐营销百态 随着MBTI人格测试的火出圈，“i人e人”成为社交新名词，越来越多的年轻人亮出标签，为自己定义“社恐”，就在大家都乐此不疲的时候，各大品牌却敏锐嗅到营销的另一个风口，重塑行业新经济。社会发展速度，行业迭代层出不穷，社恐经济是否会如“社牛”...
品牌如何抓住“社恐经济”，成为营销e人 近两年来，随着MBTI性格测试的参与热度攀升，相关话题也成为了各大媒体平台的流量密码。微博关于“MBTI”话题阅读达到了37.9亿，小红书相关话题浏览量近50亿……“社恐”成为了当下年轻人的通用标签。然而，据心理专家介绍，所谓的“社恐”更...
品牌如何玩转“社恐经济” 2023年11月，广州。超级草莓音乐节迎来年度收官战。音乐节首日的Here Stage（“此处舞台”，音乐节舞台之一）的压轴嘉宾是李宇春。登场之前，黄色风车、黄色旗帜、黄色爆炸头等应援物飘满整个场地。按常理说，这些头戴浮夸爆炸头套、举着应...
公关行业的i人如何提高工作效率 从MBTI（人格测试）走红以来，越来越多的年轻人给自己打上了“社交恐惧症”的标签，他们自称i人，涌入了各行各业。其中包括公共关系行业。公共关系行业是一个需要频繁与人交流的行业，对于有社交恐惧症的从业者来说，这无疑是一个巨大的挑战。社交恐惧...

ESG：环境、社会及治理与公共关系的机遇 ESG，从2022年起再次成为热门话题。上交所、深交所、香港联交所先后有几千家中国上市企业发表了不同程度的ESG报告。公共关系学界、业界有不少人高度关注并热议。本文试从ESG：环境，社会及治理角度，探索公共关系的机遇。走进ESG：环境，社...
城市品牌形象升级的策略研究 随着中国经济的发展，越来越多城市拟通过“城市品牌升级”来明确城市的定位，提升城市形象，展现城市的独特魅力和优势，增强城市的竞争力和发展潜力。最终提高城市的知名度和美誉度，吸引更多的人才和投资，促进城市的经济和社会发展。本文以北京为例，探讨其...

2023年，不一样的公关行业 年末将近，各行各业都开始进行年终总结，公关行业也不例外。在回顾一年的过程中，我们发现不论是上半年的宝马MINI冰淇淋事件、笑果艺人侮辱人民军队，还是下半年胖东来调查顾客与员工争执、头部主播李佳琦带货花西子引争议等等，不难给人一种2023年公...

以茶为媒，以文会友：美国华裔小说《吃碗茶》对中国茶文化的传播 华人移居海外的历史源远流长，如今，在全球化经济快速发展下，人际之间的交往愈加频繁，华人群体随着时代洪流走向并散居于世界舞台，也让中国文化与世界文化有了更多的碰撞和融合。旅居海外的侨胞是中华文化在海外的承载者和传播者，是国际传播、人文交流的天...
独创P•A•S•S营销理论体系： 4P作业工具+4A素质模型+4S管理平台的整合应用 随着市场竞争的日益激烈，企业想要在市场中站稳脚跟，需要一套更高效、更精准的营销理论体系来提升自身的竞争力并支持其发展。本文将阐述一种创新的营销解决方案即P · A · S · S营销运营理论体系，该方案由4P（...
央视“品牌强国工程” 的品牌传播特色 自主品牌的塑造与传播是一个国家国际影响力和竞争力的重要表征，品牌的价值已经从单一的经济价值逐步扩展到包含政治、社会、技术等多方面效益。面临品牌竞争空前激烈的国际市场，我国在品牌塑造方面正在寻求新的渠道和路径，打造能够走向世界的优质品牌。20...
新时代下，养老经济的新机遇 一直以来，“老有所养”“老人安则天下安”都是中华民族优秀的传统美德。随着社会经济的发展，人民的生活水平和医疗技术不断提升，据测算数据，预计“十四五”时期，我国60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段。面对养...
从《逃出大英博物馆》谈短剧营销 “中国人，不做偷鸡摸狗的事。总有一天，我们会风风光光，堂堂正正地回家。”这句话出自短剧《逃出大英博物馆》。这部由视频博主煎饼果仔和夏天妹妹共同完成的短剧，上线一天就点赞破500万，一举冲上热搜，连央视都给出了“小短剧，也有大情怀”的超高评价...
绝对伏特加遇上非遗皮影：洋酒品牌的营销之道 当下，“内卷”几乎成为这个社会的主题，年轻人在面对高压的工作和复杂的社交关系时，一边用咖啡“续命”，一边与酒精来一场放空心灵、治愈情绪的双向奔赴。“日咖夜酒”是对当代年轻人生活方式的精准总结，咖啡和酒似乎融入进了年轻人的血液里。放眼万亿的...

科大讯飞×北京2022年冬奥会“用技术说话”整合营销英飞凌品牌认知的大跃升 申报单位：科大讯飞股份有限公司获奖情况：整合营销传播金奖项目背景：科大讯飞作为“2021东京奥运会中国代表团官方自动语音转换与翻译技术供应商”及“2022北京冬奥会与冬残奥会官方自动语音转换与翻译技术供应商”，致力于打造史上首个信息沟...
戴尔科技“同行”客户案例整合营销 申报单位：戴尔科技集团、中青旅联科（北京）数字营销有限公司获奖情况：整合营销传播金奖项目背景：客户主体：戴尔科技集团客户需求：2022年，越来越多的企业已经开始数字转型，或正在思考如何进行数字转型。在当前不确定的大环境下，为了帮助客...

“27岁了，共享迪思美好”系列司庆营销 执行主体：迪思传媒项目背景：成立于1996年的迪思传媒作为中国领先的营销传播集团，其“民主与科学”的品牌形象已深入人心。2023年4月，时值迪思27周年，我们决定通过一场创意司庆活动，进一步传递迪思“数字时代的品牌建筑师”的品牌形象，同...
苏格登：于超级月夜点亮闽南土楼，引领苏格兰威士忌深耕中国文化 项目主体：泰康人寿执行主体：中青旅联科 “爱家之约”作为泰康人寿着力打造的知名品牌，着重体现了“家族之爱”在生命的不同阶段所体现的重要价值，也是泰康长寿社会未来方案的情感承载。而传统的情感传递，家庭题材的创意构思以及呈现方式在品牌营销创意...
泰康爱家季：打开神奇宝盒，走进“非凡泰世界” 项目主体：泰康人寿执行主体：中青旅联科 “爱家之约”作为泰康人寿着力打造的知名品牌，着重体现了“家族之爱”在生命的不同阶段所体现的重要价值，也是泰康长寿社会未来方案的情感承载。而传统的情感传递，家庭题材的创意构思以及呈现方式在品牌营销创意...
“公共关系”的三个共生概念：“广而告之”“社会场域”和“关系管理” 众所周知，“公共关系”（Public Relations）是一个舶来的概念，其最为内核的问题指向是组织与公众的关系，当代公共关系学的讨论基础“双向对称型模式”指出这种关系的构建离不开双向沟通（communications），即组织与公众都会...
新形势下中央企业塑造国际形象的对策及建议 在经济全球化日益深化的过程中，央企在国际市场上的影响力逐渐凸显，是国家在国际舞台上的重要名片，对外展示窗口。特别是在当下复杂的环境下，央企应当主动发挥国家先锋队和主力军的作用，通过塑造杰出的国际形象，展示中国企业的实力和文化，增加国际市场对...

乡村振兴背景下加强农村生态文明建设的对策研究 摘要：乡村兴，则民族兴、国家兴。只有做好农村生态文明建设工作，推动农村地区实现绿色转型，才能充分发挥农村的发展潜力，促使乡村振兴发展。目前，农村生态文明建设相对滞后，环境保护任务艰巨，必须高度重视这些突出问题并切实加以解决。本文对农村生态文...
民族地区非遗保护的规划行动 摘要：文化遗产见证历史发展。非物质文化遗产（以下简称 “非遗”）在快速城镇化的过程中受到冲击，传统技艺在科技发展进程中逐渐流失。对于非遗的原真性保护除研究遗产本身外，其所处的遗产环境也是研究重点。本文以贵州省铜仁市石阡县楼上村为研究对象，...
中华优秀传统文化涵育青年奋斗精神的研究 摘要：中华传统文化中的奋斗精神源于中华文明的深厚积淀，这种奋斗精神在几千年的历史演进中始终保持着不竭的生机与活力，至今仍能够为中国人民创造历史伟业和人类文明的绵延发展提供强大精神动力，具有重要的时代价值。当代青年既要承担重要历史责任，又要面...
高校图书馆数字化服务问题及策略研究 摘要：随着数字化的高速发展，高校图书馆也面临着转型的问题，如何使高校图书馆朝数字化方向发展成为一项亟待解决的课题。本文概述了高校图书馆数字化服务，分析了高校图书馆数字化服务现状和存在问题，并就提高高校图书馆数字化服务水平提出了若干条建议，希...
基于大数据时代网络舆情与社会治理研究 摘要：随着互联网的快速发展和信息技术的进步，大数据技术开始改变舆情模式，也对社会治理产生了广泛的影响。本文以大数据时代网络舆情与社会治理为研究对象，探讨网络舆情在社会治理中的作用和应对策略，以丰富该领域研究成果，为我国网络舆情治理提供有价值...
社区营造视角下传统渔村的保护与发展研究 摘要：传统渔村是我国独特的村落形态，拥有丰富的历史文化遗产和生态资源，但在城市化和现代化进程中也面临严重的挑战。社区营造视角强调居民的主体地位和参与度，通过社区内的居民参与，实现渔村传统文化的传承与发展。社区营造视角也注重渔村的整体环境营造...
人口老龄化背景下城市公共景观设计发展研究 摘要：随着我国社会的快速发展，设计符合老年人身体情况、舒适安全的城市公共景观，满足老年人群的基础需求，是建设和谐社区、智慧城市的重要课题。基于此，本文对城市公共景观的设计提出了互动性、便捷性、安全性、参与性、人文性等原则。我国的城市公共景观...
大庆市政府生态职能履行问题研究 摘要：大庆这座城市为我国经济社会发展做出了巨大贡献。由于政府的生态环保专业队伍建设不完善、考核问责机制不健全、财权与事权不匹配等问题，导致大庆市政府生态职能履行面临如下困境：一是部门及政府间协同不足，整治工作效果不佳；二是执法监管不到位，源...
地方政府舆情应对与处置策略研究 摘要：舆情应对和舆论引导一直是各级政府部门关心的话题，涉及政府公信力建设和舆论引导力提升，也关系政府同人民群众之间的沟通和联系。本文选取部分地方舆情危机作为案例，对地方政府舆情危机应对作简要评价，针对新形势下如何有效应对舆情危机、提升舆论引...
网络社群时代危机公关5S原则 摘要：近年来，食品行业面临众多公关危机，给食品企业带来消极影响。由于危机的不可避免性，食品企业应该学会转危为安，把握机会，推动公司发展。白象公司和星巴克公司作为食品行业知名企业，近几年都遭遇了公关危机，他们分别因土坑酸菜事件和驱赶民警事件备...
地方政府应急管理建设研究 摘要：进入21世纪，愈来愈多的突发公共事件对政府应急管理工作提出了更高要求，如何构建地方政府应急管理体系成为当前行政管理研究的一个热门课题。本文运用文献分析以及案例查阅等方法，以2021年河南郑州 “7·20”特大暴雨灾害为例，研...
大数据时代网络伦理失范问题及纾解路径 摘要：大数据在造福人类的同时，也带来一些不可避免的问题，特别是网络伦理失范问题。网络社会中出现的伦理失范现象需要综合运用法律手段、道德约束等进行解决。本文从哲学层面分析网络伦理失范问题，以解决技术异化以及大数据应用主体缺失问题。研究大数据时...
新媒体时代下丝路精神的传播和发展 摘要：在 “一带一路”倡议下，丝绸之路作为一条具有千年历史的友谊之路，被各国人民所珍视，其孕育出的丝路精神也在一定程度上推动着世界的共同发展。随着信息化和数字化技术的普及，历史文化遗产的保护与传承也借由新媒体这一媒介得以传播，引起了人们的关...
从鸿门宴看危机公关 摘要：鸿门宴作为中国历史上有名的政治事件，是由项羽及其亚父范增主持、刘邦赴宴的宴会。对于刘邦而言，是一场 “人为刀俎，我为鱼肉”的刀斧宴，稍不留神就可能身首异处、功败垂成；更是一场险象环生、在弱势条件下主动发起的自救行动。刘邦在团队的帮助下...
公共政策执行中公共伦理问题研究 摘要：公共政策是政府管理公共事务的重要手段，在政策执行的过程中往往面临公共伦理的考验。本文以基层低保政策为例，探析因公共政策制定和执行中存在欠缺导致的公共伦理失范现象，并通过具体成因分析提出相应的对策建议，以更好地进行社会事务管理，维护良好...
我国中小企业经营风险分析及纾困对策 摘要：2020年1月底世界卫生组织正式宣布全球性暴发重大突发公共卫生事件。应从政府层面与企业层面着手，把握重点，帮助中小企业转危为机，助力保持我国经济结构的完整性，实现国民经济的长效健康发展。关键词：重大公共卫生事件；中小企业；经营风险；...
数字经济与实体经济融合发展研究 摘要：当前山东省正处于新旧动能转换的关键时期，将数字经济与实体经济进行深度融合，是助推山东省新旧动能转换、实现经济高质量发展的关键因素。本文立足数字经济与实体经济的相互作用机制机理分析，对山东省数字经济发展情况以及存在的优势及不足进行分析，...
中国式现代化视域下沧州乡村意识形态现状与对策研究 摘要：随着中国式现代化进程的不断推进，乡村意识形态作为一种文化现象，在沧州乡村地区呈现出独特的特点。本文从中国式现代化视域出发，对沧州乡村地区的意识形态现状进行了深入研究，并提出了相应的对策。研究发现，沧州乡村地区的意识形态存在传统文化与现...
功能主义理论视域下对外宣传英语跨文化翻译研究 摘要：随着经济全球化的不断深入，世界文化交流越来越频繁。英语是全球通用语言，由于不同国家之间的文化存在一定的差异性，在英汉翻译上会经常存在一些歧义，给英语翻译带来了全新的挑战。不同国家语言的形成都和国家的历史以及文化有着密不可分的关系。因此...
基于乡村振兴战略的凉山彝族漆器文化传承与创新研究 梁远航陈伍基杨罗军王越摘要：本文以凉山彝族漆器文化传承与创新为研究对象，结合乡村振兴战略，探讨了凉山彝族漆器文化在乡村振兴中的角色和作用。通过对凉山彝族漆器历史、传统技艺及漆器产业现状的调研，探寻漆器文化传承面临的问题和挑战，...
积极老龄化视角下发挥祖辈育儿积极效应的路径探究 摘要：祖辈育儿能有效缓解子代育儿压力，增加年轻劳动力供应，提升育龄人口生育意愿，增强子代家庭功能，同时提升祖辈的生活意义感，促进积极老龄化的实践。但是，祖辈育儿也引发了一些问题，如儿童与老年人的身心健康问题、代际关系问题等。要想避免祖辈育儿...
领导干部调查研究能力提升路径研究 摘要：本文通过文献收集法、访谈法收集资料进行汇编，再通过问卷调查的方法进行数据统计。通过实证调研总结当前党员干部调查研究中面临的实际问题，找出提升领导干部调查研究能力的路径。研究发现，领导干部对于调查研究非常看重，但具体到实际操作中依然存在...

城市品牌形象传播路径探究 摘要：“千城一面”的城市发展现状严重制约社会经济可持续发展。淄博凭借 “围炉烧烤”赛道火速出圈，形成链式传导效应，使淄博从一个名不见经传的工业化城市迅速实现转型，淄博也在这一波流量红利下打造了独一无二的城市品牌。文章以中国知网数据库收录文献...

浅议出版营销与电子商务的融合发展 摘要：随着互联网时代的到来，传统出版行业的销售渠道受到了很大的冲击，出版物营销与电子商务有了第一次融合发展。电商市场经过十余年的发展，市场流量增幅已明显放缓，近两年，电子商务营销随着短视频、直播带货等行业的发展，呈现出多元化的变现模式，出版...
网络伦理视角下中国字幕组伦理困境与破局 摘要：“人人影视字幕组”侵权一案因其广大的受众群体、强大的影响力在全社会引起广泛关注。国内字幕组这类参与式文本创作形式一直处于法律的灰色地带，缺乏统一的行业规范和价值取向，在未来如何为其寻找一种合理存在的伦理场域是值得考虑的问题。影视作品的...
非理性公众舆论表达研究 摘要：退休政策与每个公民息息相关，用户的讨论与表达影响着该议题的网络舆论走向。本文以新浪微博平台上网易科技频道发布的延迟退休话题为案例，采用内容分析法分析了网民的跟帖评论，发现公众舆论主要表现为基于现实环境的主题非理性、用于生理宣泄的情绪非...
全媒体时代的内容创作与传播策略 摘要：全媒体时代变革着人们获取信息和传播信息的方式，在快节奏、碎片化、同质化的传播环境下，内容创作和传播策略变得愈发重要。本文分析了全媒体时代的内容创作与传播特点，提出通过提升内容创新力、提高传播效果、注重用户参与和互动以及跨界合作等措施，...
“围棋元宇宙”数字赋能的国际传播策略研究 摘要：在数字科技创新战略的引领下，元宇宙的概念已经延伸到围棋中，这意味着围棋的保护和传承工作逐渐呈现数字化的特征，即基于扩展现实、数字孪生等新技术而产生出新型围棋生态和融合产业。本文论述数字赋能背景下 “围棋元宇宙”的创新价值与传播策略，探...

高校危机事件媒体报道分析 邓植方杨紫雨摘要：高校危机事件不仅关系到高校自身的声誉和形象，也直接影响教育质量、学术研究、社会信任等方面。高校作为知识传承与人才培养的重要场所，一旦发生危机事件，不仅会对学校自身的声誉造成严重损害，还可能引发社会的广泛关注和质疑，影...
国际中文教育助力全人类共同价值国际传播路径研究 摘要：全人类共同价值为推动构建人类命运共同体提供了价值支撑，是人类命运共同体理念国际传播的重要内容。国际中文教育处于国际文化交流的前沿领域，是助力全人类共同价值理念跨文化传播的重要途径。提高国际中文教育专业学生的综合能力，使其坚定中华文化自...
基于新媒体背景的大学生就业问题新探讨 摘要：随着互联网时代的到来，基于新媒体背景的高校毕业生就业工作如何开展，已经成了各大高校亟待解决的重要问题。本文从解决大学生就业的主要矛盾出发，思考并探究如何利用好 “新媒介”与新媒体技术拓宽就业渠道，增加就业率，改变就业人才堆叠、资源浪费...
短视频视域下提升大学生主流价值观认同的路径研究 摘要：当前短视频深受大学生的喜爱，成为他们休闲娱乐、获取信息的重要媒介，但短视频是一把双刃剑，既为大学生主流价值观培育提供了一种新的有效途径，同时其内容的泛娱乐化、功利化等特征又弱化了大学生对主流价值观的认同。本文在探讨短视频与主流价值观关...
商务英语专业学生国际传播能力培养框架构建 摘要：本文依据商务英语专业能力培养要求及国际传播能力培养要求，运用教育目标分类学理论，通过文献研究、调查研究、访谈等方法研制了商务英语专业学生国际传播能力培养框架。该框架包含认知维度、情感维度、技能维度三个维度、九个要素的要求，旨在为商务英...
在传承塞罕坝精神中培养新时代林业大学生 摘要：培养担当民族复兴大任的时代新人是新时代新征程新使命的内在要求。“牢记使命、艰苦创业、绿色发展”的塞罕坝精神，作为中国共产党人精神的重要组成部分，对于培养新时代林业大学生主动担当民族复兴历史重任、致力于生态文明建设意义重大。塞罕坝精神是...