对外传播 (2022年03期) 电子版

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重点话题丨新时代中央企业国际品牌建设的对策建议

【内容提要】随着我国国际传播主体日趋多元化，中央企业渐成我国国际传播的重要主体。近年来，央企日趋重视国际品牌建设工作，做出了一系列战术层面的努力，诸如开设推特、脸书账号与海外网民积极互动。但是，央企的国际传播效果仍不理想，例如国际媒体报道维...

重点话题丨中央企业海外网络传播力建设的三个关键节点

【内容提要】中央企业作为我国经济的重要名片，是我国国际传播综合影响力的组成部分。然而在央企海外传播过程中，由不同国家间的文化背景、社会制度、意识形态等差异导致的文化折扣现象，阻碍了央企进一步“走出去”。针对央企海外网络传播建设的现状及问题，...

重点话题丨中国企业参与国际传播的平台化路径与策略创新

【内容提要】社交媒体平台作为公众参与程度和开放程度最高的数字化平台，已成为国际传播的主导性空间，跨国企业在其中一直扮演着重要角色。同时，平台的算法逻辑日益成为企业运转的底层逻辑，这一关键变化让工业互联网的重要性日益凸显。企业参与国际传播要符...

重点话题丨国际传播语境下讲好中央企业故事的人文视角

【内容提要】央企在国际传播语境下的故事设计需要引入人文视角，迎合所在国受众的接受心理，聚焦典型人物身后故事，围绕企业与所在国社会全面融合发展的主题，彰显坚定服务所在国社会和民众的情怀，建构起为人类命运共同体担当尽责的企业形象。从人文视角设计...

重点话题丨中国科技企业国际传播的探索与思考

【内容提要】新时代新环境给中国科技企业的国际传播提出了新方向、新要求。中国科技企业需跳出传统海外传播路径，勇担国际传播“走出去”与“立潮头”的责任使命，在复杂多变的国际环境下“摸着石头过河”，多维度探索中国科技企业国际传播的新路径，积极为中...

实践探索丨“冰墩墩”火爆流行现象对中华文化国际传播的启示

【内容提要】在2022年北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”火爆流行，极大地展示了北京冬奥会乃至中华文化的良好形象。认真分析这一现象产生的原因和内在机理，对于更好地推动中华文化国际传播具有重要启示。通过研究这一现象可以发现，“冰墩墩”具有多重文...

实践探索丨中国国家形象建构的逻辑演变及其深层原因

【内容提要】北京冬奥会开幕式是中国利用大型国际体育盛会向世界展示国家形象的重要契机。通过对开幕式的观察可以发现：中国国家形象的建构逻辑已经与过去有较大区别，不再局限于以往单纯的文化呈现，而是将文化分解为多种元素融入整场仪式之中，以充满创意与...

实践探索丨对外讲好中国环境故事的关键问题与实践策略

【内容提要】针对中国环境故事的国际关注度整体偏低、环境对外传播议程设置能力较弱、海外受众对中国环境的认知相对片面和消极等问题，我国需面向他国政府与国际组织、海外媒体、海外公众这三类核心受众，分别以传递中国环境主张、开展话语竞争与改善中国环境...

实践探索丨共情讲好新时代中国生态文明故事

【内容提要】生态文明议题是近年来国际社会关注的焦点议题之一。共谋全球生态文明建设，是构建人类命运共同体理念在生态文明领域的重要思路，也彰显了中国的大国担当。在对外讲述新时代中国生态文明故事时，巧用共情能让传播效果加倍。共情策略的运用，对有效...

实践探索丨新形势下国际化人才的跨文化能力要求与培养思路

【内容提要】新形势下，亟须建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍。各领域国际化人才不但承担着服务国家对外开放战略和“一带一路”建设的重要职责，更承担着对外讲好中国故事这一时代赋予的历史使命，在国际交流与合作中需要具备较好的跨文化语言转换能...

实践探索丨从中国经验到世界语境：象群北迁的国际传播启示

【内容提要】2021年4月开始的云南亚洲象群北迁事件实现了较为积极的国际传播效果，究其原因，一方面得益于技术赋能为当下视觉导向的受众群体呈现了弥足珍贵的野象图景，同时这一内容具有的中国特质跨越了文化语境差异，娱乐性与传奇性背后更为深层的生命...

实践探索丨北京冬奥组委官方推特的网络议程与国家形象建构

【内容提要】作为全球首个“双奥之城”，北京冬奥会肩负着向世界传播可信、可爱、可敬的中国形象，展示真实、立体、全面的中国的战略任务。北京冬奥组委官方利用国际社交媒体推特平台加强对外传播，建构了以运动员为中心，全民奥运、科技奥运和文化中国整体形...

理论平台丨民主的全人类共同价值与文明交流互鉴

【内容提要】民主是全人类的共同价值，在表现形式上具有多样性。长期以来，民主的定义被西方国家所垄断，并被用作攻击他国的武器。但西式民主并非灵丹妙药，不顾一国历史、文化、经济水平等发展环境而强行推行西式民主反而会造成水土不服。世界需要重视民主表...

理论平台丨文化软实力视角下的时尚传播与国家形象建构

【内容提要】时尚文化是在与资本和传媒结合之后才快速地在大众社会中呈现出普遍化和渗透化的趋势。时尚传播可以被理解成时尚产业化过程中时尚符号及其意义的全球流动，即时尚物及其符号意义通过其参与主体被生产、提升、神圣化，进而被社会群体竞相消费、体验...

理论平台丨构建人类命运共同体的思想源泉

【内容提要】2021年12月9日至10日，“2021和合文化全球论坛”以线下线上相结合的方式在浙江台州举办，国内外各界嘉宾围绕中国和而不同的传统文化理念、和合文化对于促进人类文明交流互鉴和构建人类命运共同体的深远意义等议题开展深入研讨。与会...

理论平台丨从北京冬奥会国际传播新实践看新时代中国与世界

【内容提要】北京冬奥会如期盛大开幕，中国以从容、和平、担当平视世界的姿态，向国内外受众展示了充满活力、自信、现代化的国家形象，受到国际舆论的高度关注。新的国际形势使得国际舆论环境发生诸多新变化，但依然复杂而严峻，中国国际传播机遇与挑战并存。...

国际视野丨南非的国家软实力建设与国际传播战略研究

【内容提要】积极倡导软实力建设、提升国际传播能力是当下世界各国塑造形象、提升综合国力的重要举措。南非是非洲最具软实力优势的国家，其软实力建设的历史与现实特征及其以软实力为基础的国际传播战略具有鲜明特色和代表性，相关研究对于反思后全球化时代新...

国际视野丨北京国际城市形象塑造的历程与启示

【内容提要】通过对英国《经济学人》2008年1月1日至2021年10月31日间北京雾霾治理报道的研究，发现《经济学人》在报道中构建了全球城市雾霾治理的对比框架，将北京治霾经验总结为“指挥-控制”模式，积极报道并肯定北京治霾的经验。《经济学人...

国际视野丨西方涉疆议题报道“布局”及中国应对策略解析

【内容提要】长期以来，中国新疆的发展备受国际舆论关注。这一趋势近年来尤为明显，海内外涉疆报道数量呈井喷式增长。如“新疆棉花”事件等涉疆议题尤其受到以美国为首的西方国家政客、非政府组织、知名媒体以及海外社交媒体平台的重点关注与“布局”。在涉疆...