在社交化电子商务背景下基于消费者行为理论对消费者重复购买因素的探讨

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【中图分类号】F724.6；F713.55；F274

【文献标志码】A

【文章编号】1673-1069(2025)07-0055-03

1引言

社交化电子商务作为将社交网络与电子商务平台相结合的新兴商业模式，为消费者提供了融合社交互动与购物体验的全新场景。社交化电子商务的发展历经多个关键阶段：2010年前后以社交平台嵌入电商入口为特征，如微博与淘宝合作开通购物链接，实现社交流量向电商的初步转化；2013一2015年，微信公众号电商兴起，商家通过公众号内容运营积累粉丝并引导购买，标志着“内容 + 社交 + 电商"模式的萌芽；2017年微信小程序电商爆发，凭借“无需下载、即点即用”的特性，实现了社交场景与购物行为的无缝衔接，成为社交电商规模化发展的里程碑;2018年以来，抖音、快手等短视频平台凭借直播带货模式重构消费路径，通过实时互动、场景化展示进一步缩短决策链路，推动社交电商进入“实时互动 + 内容沉浸"的新阶段。（剩余5160字）