年龄差异视角下知识型短视频直播对消费者吸引力的影响研究

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【摘  要】论文基于S-O-R理论和信源吸引力模型构建知识型短视频直播情境下消费者吸引力的研究模型，以问卷工具在线下和线上进行双路径数据收集，使用结构方程模型进行验证，探索年龄差异视角下知识型短视频直播对消费者吸引力的影响机制。研究表明：第一，在知识型短视频直播中，以信源吸引力为基础的信源可信度、内容专业性、互动水平及利他性，在不同程度上驱动消费者兴趣，正向影响消费者吸引力；第二，不同年龄差异下，知识型短视频直播中各信源要素对消费者的吸引力表现出复杂性特征，各信源要素在特定年龄段的显著影响及敏感度区分明显。（剩余11906字）