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【摘 要】近年来，在国际经济低迷的大环境下服装行业整体表现不佳，但优衣库却逆势而上，在中国市场取得了显著的销售增长和创纪录的经营利润。论文在概述ISMAS消费者行为模式理论的基础上，从兴趣、搜索、口碑、行动和分享5个维度对优衣库在中国的营销策略进行了深入分析。研究发现，优衣库的成功归功于其精准的市场定位和创新的营销手段。（剩余6019字）
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ISMAS模型视角下优衣库中国营销策略探析
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