战略管理会计视域下瑞幸“触底反弹”原因分析

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【摘  要】被丑闻缠身的瑞幸曾一度陷入困境中停滞不前，然而短短几年时间却向市场交出了亮眼的成绩单。论文在战略管理会计的角度下，试图探究瑞幸得以在短时间内“触底反弹”的原因，并针对瑞幸的成功经验，结合当前处于后疫情时期的时代特征，为广大企业在不确定性的市场中逆势发展提供路径借鉴。

【关键词】瑞幸咖啡；战略管理会计；触底反弹

【中图分类号】F275；F234.3                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2023）06-0130-03

1 引言

2023年3月2日，瑞幸咖啡公布2022年第四季度及全年财报，财报显示，瑞幸2022年营收为132.930亿元，较2021年的79.653亿元增长66.9%；2021年的营收较2020年更是增长了97%。（剩余4870字）