非遗传承创新视角下贵州大方漆器的品牌传播策略研究

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【摘 要】本文通过梳理贵州大方漆器的文化传承与保护现状，总结分析品牌传播过程中存在的问题，提炼大方漆器利于品牌定位、塑造和传播的要素，探寻其新时代背景下的品牌传播策略，提高产品在市场上的知名度、美誉度和竞争力，以进一步推动社会对这一文化瑰宝的关注、传承和保护。

【关键词】大方漆器；品牌传播；非物质文化遗产传承

【中图分类号】J527 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）20—048—03

早在蜀汉时期，生活在贵州省大方县的彝族先民就已学会采割天然生漆涂髹在器具上，发展至明朝时期，大方漆器的制作工艺已经较为成熟，清朝时期便以独特的工艺名扬于世。（剩余5137字）