视频平台内容营销创新对会员购买意愿的影响

——基于腾讯视频的实证研究

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摘 要：随着中国视频网站跃居第二大互联网应用，视频网站的盈利模式却面临着挑战，会员制成为解决问题的关键方案。本文构建以内容来源、内容质量及会员权益创新为中介变量，以用户体验与增值权益创新为调节变量的理论模型，通过358份有效问卷的信度、因子分析及回归分析验证假设。结果显示，内容来源、内容质量及会员权益创新均显著正向影响会员购买意愿，其中内容质量创新影响最为显著。（剩余9865字）

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