中国跨境电商出海的本土化困境与未来发展战略研究

——以SHEIN在德国市场为例

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摘 要：在数字经济蓬勃发展的双重背景下，中国跨境电商正经历从外贸“新业态”向品牌出海“主力军”的深刻蜕变。然而，如何从“走出去”变为“走进去”并扎根于成熟的海外市场，是当前中国企业面临的核心挑战。本文以快时尚巨头SHEIN在德国市场的实践为例，深入分析中国跨境电商出海的本土化困境。SHEIN凭借“小单快返”的柔性供应链和数字化营销，成功打入德国市场，但同时面临着文化与消费观念的冲突、ESG困境、品牌形象不足及运营成本高等本土化挑战。（剩余8354字）

试读结束

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