我国农产品“短视频+直播”营销研究热点和趋势

——基于CiteSpace的可视化分析

摘 要：随着乡村振兴的全面推进，“短视频+直播”作为顺应时代发展的新媒介，为促进农产品销售创造了新机遇，并成为推动农村电商高质量发展的新工具。为了进一步明确我国农产品“短视频+直播”营销研究的热点与趋势，本文选取2016—2025年中国知网收录的样本文献1437篇，并运用CiteSpace文献计量分析工具，对研究机构、发文作者进行共线分析，发现机构间、作者间的合作关系呈现明显的离散性，对关键词进行聚类分析，探寻主题研究近十年的发展脉络，厘定“直播带货”“直播助农”“乡村振兴”“数字经济”“数商兴农”“营销策略”“购买意愿”“新农人”“农民主播”等高频词汇为研究热点。（剩余6300字）