新媒体环境下品牌短剧的营销策略研究

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摘 要：短剧作为一种新兴娱乐形态，在政策扶持与社交媒体蓬勃发展的背景下，凭借其短小精悍的叙事结构与个性化内容特征，精准契合快节奏时代的受众心理需求，成为深受用户青睐的消费载体，也由此催生出品牌营销策略的新范式——短剧营销。本文研究发现，在新媒体环境下，品牌短剧营销呈现三大策略特征：内容层面的共创机制与深度融合、明星效应驱动的流量提升、多渠道整合传播体系。（剩余7571字）

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