对越出口跨境电商消费者行为研究

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摘 要：中华人民共和国海关总署数据显示，2023年1—10月，我国对越南跨境电商出口交易额达7802.1亿元，并保持向好发展势头，成为稳外贸的重要力量。全面研究越南跨境电商消费者对卖家和跨境平台的信任程度及其购买态度和意愿，可以准确把握其购买心理与行为变化。本文基于技术接受模型和感知价值理论，构建越南消费者跨境电商消费者信任模型，深入探讨越南消费者对跨境电商平台和卖家的信任，并对影响其信任心理与行为的因素及变量之间的作用机理进行研究。（剩余9040字）

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