直播带货“翻车”治理的动态奖惩分析
——基于“政府-平台”双重监管视角
摘 要： 本文针对直播带货中频频出现的主播“翻车”问题，从“政府-平台”双重监管视角，构建政府监管部门、平台企业和带货主播三方参与的演化博弈模型，并对静态奖惩和三种动态奖惩机制下三方主体的策略选择与系统稳定性进行比较分析。研究结果表明：动态奖励和动态惩罚机制下的监管效果最佳；动态奖惩机制下，提高惩罚力度比提高奖励力度更有效；政府预算有限的情形下，优先补贴平台比补贴主播的效果更好；持续推进政府和平台联合惩戒，实现奖惩机制与声誉机制的复合牵引，能有效提高主播合规带货意愿，促进直播电商规范可持续发展，仅供参考。（剩余7465字）