价值共创视角下非遗旅游目的地形象提升研究

——以京杭大运河天津段为例

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摘 要：本文基于价值共创理论，以京杭大运河天津段为例，运用质性分析方法探讨供需主体下非遗旅游目的地形象提升策略。研究发现：京杭大运河天津段管理组织侧重于场景营造、文化认同、遗产赋存等方面的形象塑造，而游客感知更多的是符号象征和设施建设维度。据此，本文基于DART模型提出建设高互动性、易获取、低风险、高透明度的主客价值共创平台，优化游客体验，为京杭大运河非遗旅游形象提升与传播提供可行路径。（剩余6942字）

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