品牌音乐对消费者购买意愿的影响研究

——基于商品类型和时间距离的调节作用

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摘 要：在激烈的市场竞争中，品牌音乐作为一种有效的营销工具，对消费者购买意愿的影响愈发受到重视。本文旨在探讨品牌音乐在时间距离及商品类型的调节作用下对消费者购买意愿的影响。通过三因素混合实验设计，本文发现品牌音乐对消费者购买意愿具有显著影响，而商品类型对品牌音乐对消费者购买意愿的影响具有调节作用，快节奏的音乐更能促进享乐型商品的购买意愿，而慢节奏音乐则能显著提升实用型商品的购买意愿。（剩余8648字）

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