直播电商驱动下农产品销售渠道的选择研究

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摘 要：随着互联网技术和移动通信技术的不断发展，直播带货已成为流行趋势。直播电商是一种新兴营销方式，其依托互联网平台，通过直播技术，使主播能够向消费者实时讲解商品信息，并在此过程中与消费者进行即时互动，从而促成商品交易。当前，我国大部分农村地区农产品销售渠道不畅致使产品积压情况严重。本文运用Stackelberg博弈方法构建由农产品供应商和直播平台组成的决策模型，从农产品供应商角度出发，探讨其是否应借助直播拓展线上销售渠道，以及如何选择适宜的销售模式，以实现利润最大化，同时缓解农产品滞销问题。（剩余9967字）

试读结束

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