文旅短视频产出特征对游客旅游意愿的影响

——基于四川省宜宾市的实证研究

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摘 要：基于S-O-R理论，本文将文旅短视频产出特征设定为外部刺激（S），下设内容特征、形式特征和传播特征三个维度；感知价值设定为机体反应（O），下设信息价值、情感价值、娱乐价值、启发价值和信赖价值五个维度；旅游意愿设定为个体反应（R）。本文建立结构方程模型进行实证分析，研究发现：在宜宾文旅的短视频宣传中，产出特征基本显著正向影响用户感知价值；用户感知价值和短视频形式特征、传播特征显著正向影响游客旅游意愿；用户感知价值在短视频产出特征和游客旅游意愿中起到中介作用。（剩余9409字）