溢出效应下直播带货双渠道激励机制研究

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摘 要：直播作为具备新媒体特性的电商行业，渠道销售额与关键意见领袖（KOL，key opinion leader）主导的直播营销息息相关。这种营销模式不仅开拓了全新直播渠道，还对传统网店渠道形成营销影响。聚焦直播带货背景下双渠道供应链激励机制问题，本文构建佣金激励和混合激励模型，对比分析溢出效应和渠道竞争强度对激励机制实施效果的影响。（剩余8312字）

试读结束

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