基于文献计量可视化分析的品牌资产研究热点与趋势

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摘 要：本文通过文献计量软件CiteSpace，对来自Web of Science核心集的3469篇文献进行可视化分析，从不同视角回顾了品牌资产理论的发展史。研究活跃度方面，将本领域划分为萌芽期、指数增长期、阶梯增长期和下降期。研究力量分布方面，分别从国家地区、机构和作者三个尺度展示了本领域的文献来源，并且使用综合指数法得出本领域的42位核心作者。（剩余16945字）

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