虚拟偶像营销研究综述
摘 要：数字技术驱动着虚拟偶像产业不断实现新的突破，实现了更多营销场景应用和商业价值创造。本文基于对虚拟偶像营销的相关文献的整理与分析，首先对虚拟数字人的定义、分类以及虚拟偶像的生产与发展进行了系统性叙述。通过虚拟偶像营销领域广泛的文献检索和深入分析发现：已有研究大多关注虚拟偶像产业在技术视角和社会视角的研究议题，其中技术视角的研究探讨了数字技术对虚拟偶像发展的驱动、元宇宙赋能以及当前仍存在的技术问题；社会视角的研究关注虚拟偶像与粉丝关系的演化、数字劳工现象以及法律体系的建立与完善；涉及的主要理论包括印象管理理论、符号消费理论、补偿性媒介理论和情感价值理论；目前虚拟偶像应用以经济导向为主，主要依托粉丝经济进行变现。（剩余7548字）