消费认同视角下国产体育用品品牌升级路径研究
——以鸿星尔克为例
摘 要：随着中国在经济、科技和文化领域的不断进步，民族品牌正以其卓越的硬核品质和多元化的创新举措，不断刷新消费者对中国品牌的认知与期待。鸿星尔克通过自身品牌升级，以全新的姿态回归到大众视野，受到消费者的喜爱。文章以案例分析为主要研究方法，对“鸿星尔克”品牌升级的历程进行解构，基于消费认同视角对其品牌升级路径进行解析，得出品牌差异化、品牌国际化和品牌民族化三条品牌升级路径，并绘制出消费认同视角下鸿星尔克品牌升级路径模型。（剩余7314字）