数字时代中小微外贸企业品牌的渠道创新策略研究

——基于服务主导逻辑视角

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摘 要：近几年，中小微外贸企业进出口规模占比愈加增大，民营企业主力作用逐渐增强。但中小微外贸企业传统的品牌体系建设观点和建设思路已难以适应数字时代消费者新型的生产生活方式及消费行为习惯，因此亟需对中小微外贸企业开展符合新时期数字时代特色的品牌创新渠道探索。本研究先从品牌建设的需求侧和供给侧出发，刻画数字时代消费者对品牌的需求和中小微外贸企业品牌的渠道现状，以作为本研究铺垫逻辑起点；再引入案例结合服务主导逻辑理论分析渠道创新经验，最后为发展中小微企业品牌创新渠道提出建议，以供参考。（剩余5859字）

试读结束

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