文旅短视频对消费者旅游意愿的影响

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摘 要：随着互联网和社交媒体的飞速发展，文旅短视频在旅游产业推广中日益显现其重要作用，短视频生动的视觉展现和高度互动性能够深刻呈现旅游目的地的魅力，并激发消费者的情感共鸣。本研究综合文本分析与问卷调研，探讨了消费者对文旅短视频的态度及其如何影响旅游决策。研究发现，短视频的信息性、娱乐性和互动性均对消费者旅游意愿产生积极影响，而消费者的沉浸状态在此过程中起到中介作用。（剩余7755字）

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