基于HSM理论的用户参与行为影响因素研究

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摘 要：近年来，各大品牌社区纷纷推出了新产品试用活动，征集试用报告，以期通过试用报告促进新产品的宣传推广，形成良好的口碑，如何提高试用报告质量，获得更好的宣传效果成为重点。本文基于小米社区946篇试用报告，构建用户参与行为的影响因素模型，运用Stata进行回归分析。结果显示，系统式线索（感性信息和理性信息）对用户参与行为有积极影响，启发式线索（粉丝数量多的试用者和长篇幅的试用报告）也对用户参与行为有显著的正向影响。（剩余9314字）

试读结束

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