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摘 要:本文通过文献综述和实验研究深入调查,对虚拟代言人特征如何影响Z世代消费者对品牌的态度进行了深入剖析。同时,以品牌体验作为中介变量,进一步探究虚拟代言人特征如何通过影响品牌体验来塑造Z世代消费者的品牌态度,并探讨产品类型的调节作用,以了解不同产品分类对虚拟代言人特征与品牌态度之间关系的影响。结果显示,虚拟代言人的个性特征和品牌形象对Z世代消费者的品牌态度有显著影响。(剩余8225字)
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虚拟代言人特征对Z世代消费者品牌态度的影响研究
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