元宇宙语境下的时尚品牌营销

——以Gucci为例

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摘 要：元宇宙语境下，品牌的营销生态、品牌传播呈现出与传统数字营销不同的特点。品牌在元宇宙中的消费者主要是现实用户的数字替身，NFT数字藏品在实现对“货”重构的同时带来新的销售增长空间，元宇宙中的“场”是去中心化的并且拥有特定的价值观背景，用户在这些场景中表达自我、自由创造，与品牌共同创意，实现价值生产和交换。（剩余7043字）

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