短视频内容营销对消费者品牌至爱的影响研究

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摘 要：短视频的兴起扩大了内容营销的发挥空间，移动互联网的快速发展使信息易于传播，同时也让消费者对品牌的关系产生了巨大变化。本文采取现场调研、网络问卷等方式向被调研者收集数据，运用 SPSS20.0 和Mplus8.0软件对数据进行信度和效度检验，主要研究短视频内容营销对消费者品牌至爱的影响。研究表明，短视频内容营销的三个特点：场景化、互动性以及趣味性都正向影响消费者的品牌至爱程度。（剩余7192字）

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