直播电商情景下影响消费者化妆品购买决策的研究

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摘 要：近年来，化妆品直播电商成为化妆品网购主战场，各品牌同时面临竞争日趋激烈、化妆品直播成交增长缓慢等问题，因此对消费者直播间购买决策的研究具有重要的现实意义。首先，本文基于访谈收集的资料，运用扎根理论进行提取得到主播表现等8个主范畴，并构建了范畴之间的关系概念。其次，建立了直播间相关要素影响消费者购买决策的理论模型。（剩余3517字）

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