网红信息源特性对冲动性购买意愿的影响研究

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摘 要：随着互联网经济迅速发展，电商直播购物蓬勃发展。本文以网红信息源特性为对象，分析电商直播中消费者冲动性购买意愿的影响因素。文章采用问卷调查的方式，以S-O-R理论模型为基础，研究消费者冲动性购买意愿的影响因素。实证分析表明，网红信息源特性中主播职业性、主播真实性、主播魅力、主播交互性均对冲动性购买意愿有正向影响，预期情绪、愉快情绪均具有部分中介作用，且正向影响冲动性购买意愿，通过本文的研究，以期为相关电商企业合理制定直播策略、提高营销效率提供理论借鉴。（剩余7430字）

试读结束

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