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摘 要：在移动互联网技术快速发展的背景下，传统的营销模式已然迭代更新为具有高度交互性与效率的新型直播带货营销方式。而在消费者行为学的研究视角下，直播带货对消费者行为的影响机制则逐渐成了值得关注的重要学术议题。文章通过基于模型的综述研究，梳理现有研究成果，以期获得直播带货对消费者行为的影响机制的相关研究结论。（剩余8181字）
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直播带货对消费者行为的影响机制
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