烟草数字化转型的市场营销研究

摘 要：随着数字经济的来临，烟草行业也在进一步加强行业数字化建设，加快推进行业数字化转型战略落地实施，在营销工作上更加聚焦于数据管理、数据运用。文章分析了烟草商业企业数字化转型中存在的问题，并以此为基础，从工业企业、零售户、消费者三个层面提出了相应的应对举措。

关键词：数字化转型；市场营销；卷烟消费

中图分类号：F274    文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2025）19-0123-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.19.031

1 研究背景

目前我国的社会发展形势和经济态势都发生着巨大的变化，数字化时代已经到来，企业的市场营销策略也应当与时俱进，我国卷烟市场仍有潜力待挖，规模和质量仍有提升空间，进一步释放卷烟消费需要创新及数字科技支持，也需要更多新供给投入市场，更多新问题急需得到解决，“有形的手”“无形的手”都在对市场造成影响，烟草行业要不断地进行创新，从而更好地适应经济发展需求，提高企业的市场竞争力和综合实力，要主动地融入“数字中国”的总体规划之中，主动地推动烟草商业行业的智能化发展，持续地加速数字化转型的过程，充分地提升行业的数字素质和能力，要对模式的变革、场景的创新、融合的创新进行更多的关注，尽快地建立起符合新的生产力发展的生产关系，并对数字化转型的各个方面进行深入的变革，充分利用一体化的平台和数字化的新成果来帮助行业的高质量发展和现代化建设。（剩余6800字）