江苏省市级博物馆IP文创开发和营销推广研究
摘 要：博物馆IP文创产品是优秀传统文化传播与传承的重要载体，也是培养文化自信的源头。江苏省的博物馆文化有着鲜明的地域特色，具有文博IP打造的优越条件。文章对江苏省市级博物馆——南京博物院及13个市级博物馆品牌IP文创产品的开发和营销推广进行了问卷和访谈调研，在此基础上，分析其文创产品开发和营销推广的现状以及存在的问题，借鉴国内外博物馆品牌IP文创产品的成功营销案例，提出针对性建议，如提倡以合作开发模式为主，合作和授权开发并举的文博IP文创产品的开发模式；挖掘和活化本馆核心文博品牌IP，提高文博文创产品销售服务质量等对策建议，为地方公益博物馆文创IP营销提供借鉴。（剩余7334字）