直播互动行为对消费者购买意愿的影响研究

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摘 要：文章从直播购物特征的视角出发，构建直播购物的产品互动、人际互动影响消费者感知价值的模型，以探究直播购物互动性对消费者购买意愿的影响。本研究一定程度上为企业如何利用直播以增进与顾客间的互动，促进企业发展提供了指导。

关键词：直播；购买意愿；人际互动

中图分类号：F713.36文献标识码：A文章编号：1005-6432（2023）09-0121-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.09.121

1 引言

随着我国网民规模的发展与网络技术的不断革新，直播电商已成为当前一种重要的网络营销模式[1]。（剩余4443字）