消费驱动型城市品牌建设路径研究
——以“深圳手信”品牌建设为例
摘 要：城市品牌建设是城市建设的一个重要方面，不同城市因拥有的资源禀赋、产业优势、城市定位等不同，而选择打造不同的城市品牌类型和建设模式。文章以“深圳手信”为例，对打造“深圳手信”为公共品牌的创新路径进行了分析。“深圳手信”以市场需求为出发点，重新定义了手信的内涵，使“深圳手信”呈现深圳优势产业和城市精神;行业协会创新服务功能，成为“深圳手信”品牌建设的主导者和组织者;通过科技、文化、创意三维赋能，开发新产品并提升“手信”品牌价值;跨界联合，整合渠道拓展新市场。（剩余7389字）