微营销环境下面子意识对个体参与行为的影响研究

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摘 要：现有关于面子与个体行为关系的研究，主要侧重于自我面子对个体行为的影响，少有系统探究他人面子意识对个体行为的作用，同时，也没有考虑这一影响在不同社会距离情境下的差异。研究显示，自我面子意识及其与他人面子意识的交互项对个体参与行为影响显著。高自我面子意识对个体参与行为有促进作用;且相对于低他人面子意识，在高他人面子意识情境下，高自我面子意识对个体参与行为的促进作用更显著。（剩余13016字）

试读结束

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