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[中图分类号]F274；F713.55；F724.6 [文献标识码］A [文章编号]1673-0194（2025）18-0115-03
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随着数字经济的持续发展，直播电商正经历重新洗牌，从早期单纯依靠短期流量变现到现在重视长期品牌化建设，以重构品牌价值培育高忠诚度的客户群体。此前有大量学者对直播电商的驱动因素及作用机制进行了研究。（剩余4651字）
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直播电商品牌化时代消费者续购意愿影响因素作用机制研究
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