基于加权和法与interbrand模型的卷烟短、中长期品牌评价研究

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摘要：为完善卷烟品牌适度竞争机制，建立一套卷烟短中长期品牌评价方法。基于加权和法与统计学指数合成逻辑构建卷烟短期状态评价模型，结合近似正太分布特征，确定出“俏、紧、平、松、软”五种卷烟短期市场状态评价；再以interbrand模型为基础模型，围绕卷烟营销高质量发展要求，综合考虑规格在行业、省级、地市级、零售客户等多维因素，对模型的指标进行优化改进，构建出适用于行业的卷烟中长期品牌评价指数模型。（剩余5514字）

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